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Branding : Donnez vie à votre marque immobilier

21 juillet 2022

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Etes-vous consciente que certaine marque semblent avoir plus d'influence ? Cela s'explique par la stratégie branding de la marque en question. La marque a créé son image auprès de sa clientèle et le grand public en général, elle est devenue puissante et elle s'identifie aisément sur le marché.

Repensons ensemble comment créer une marque significative.

Le branding est également connu comme image de marque. C'est un outil indispensable dans le marketing et il permet de développer la marque de l'entreprise. Le branding représente la façon dont l'entreprise souhaite être perçu par le public.

Pour comprendre le rôle du branding dans votre stratégie marketing immobilier, voyons les points principaux que nous avons grâce au branding :

  • Maîtrise de l'image publique
  • Développement d'une personnalité forte
  • Connaissance de notre marque auprès des consommateurs (même s'ils n'ont jamais fait un appel à vos services)
  • Identification rapide de nos produits et services

Pour commencer le développement de votre marque il faut bien comprendre le message que vous voulez transférer à votre publique. Quelles associations vous voulez créer chez vos clients ou prospects quand ils voient votre marque.

Le développement du branding doit être lié à des actons marketing direct ou e-marketing

Avec le développement des nouvelles technologies, il est donc également migré vers le numérique. De nos jours, votre site immobilier, la communication sur les réseaux sociaux jouent un très grand rôle dans la création de votre branding. Ce sont des canaux principaux pour diffuser le message et créer les associations souhaitées du branding chez votre public.

Donc, avant de se lancer dans la création de votre marque immobilier, il est important de comprendre l'impact de la marque et définir le type de stratégie qui vous permettra de développer votre marque et avoir l'impact. Pour ce faire, vous pouvez commencer par la définition des aspects qu'il comprend.

Naming : le nom de votre marque

Il n'y a aucune formule magique pour la création de nom de votre marque. Par contre, nous pouvons vous proposer quelques techniques connues qui permettent de créer un nom de la marque simple et, en même temps, remarquable.

  • Significatif : Il communique l'essence de votre marque, évoque une image et cultive une connexion émotionnelle positive.
  • Distinctif : Il est unique, mémorable et se démarque de vos concurrents.
  • Accessible : les gens peuvent facilement l'interpréter, le dire, l'épeler ou le rechercher sur Google.
  • Flexible : il peut évoluer avec l'entreprise et conserver sa pertinence et être adapté à différents produits et extensions de marque.
  • Visuel : vous pouvez le traduire/le communiquer par le biais du design, y compris les icônes, les logos, les couleurs, etc.
  • Traduit : le nom de votre marque ne doit pas signifier autre chose en autre langue surtout si vous travaillez à l'international (insulte, blague ou autre)

Ce sont des critères qui vous aident à créer un nom. Lors de la création du nom de votre agence la question qui importe est de comprendre si le nom est réussi. Attention, nous n'avons pas dit si le nom est ''bon'' ou ''mauvais'', nous avons dit réussi. Dans la création du nom tout ce qui compte c'est : est-ce que cela résonne avec vos consommateurs ?

Vous n'imaginez pas quel impact peut avoir votre logo. Le logo a un point central dans le branding, il représente votre agence et tout ce que l'agence englobe (vos valeurs, style, slogan, etc...).

Il permet d'ancrer la marque de votre agence immobilière dans l'esprit des gens.

Donc, lors de création de votre logo vous devez suivre ces 2 conseils :

  • Le logo doit identifier votre agence immobilière. C'est le critère principal à prendre en compte.
  • Vous devez soigner les détails de votre logo : la forme, des dessins, la typographie, des couleurs. Votre logo doit être bien visible, attirant non seulement sur votre site Internet, mais veuillez à ce que le concept de votre logo soit exploitable partout (carte de visite, bannière publicitaire, T-shirts, vitrine, etc...)

Votre logo doit à la fois permettre de comprendre le domaine de votre activité et avoir une identité unique qui vous permettra d'être distingué parmi toutes les autres agences immobilières.

Création de l'identité propre

Définissez votre identité. Votre êtes une agence immobilière, mais quelle est votre identité plus exactement.

Voulez-vous vous positionner comme une agence sérieuse, une agence proche de ses clients, une agence digitale ?

Vous êtes spécialisés dans la vente, la location ou la location saisonnière ? Quel est le secteur géographique sur lequel vous êtes positionnés ? Vous êtes une agence immobilière de luxe ?

Ce sont des questions qui semblent très simples, mais beaucoup d'agence immobilière ne les incluent pas dans la création de leur marque. De ce fait, les agences n'arriveront jamais être reconnues au grand public.

Une identité propre dispose plusieurs options :

  • Emotionnel : le concept de votre logo ou publicité, quel message va transmettre à vos clients.
  • Financier : quelle est la valeur ajoutée de votre marque sur vos produits et services. Permet-il séduire les clients avec des prix plus compétitifs ?
  • Ethique : votre marque est-elle préoccupée par des problèmes sociaux-économiques ?
  • Symbolique : votre marque, est-il reconnue par des symboles sans avoir d'écriture ? Par exemple le symbole de Nike va toujours être reconnu.

Action Marketing

Pour donner une vie à votre marque, les actions marketing sont indispensable. Premièrement, il s'agit de stratégie de communication : communication internet et communication externe. Premièrement, votre agence immobilière doit créer des valeurs et avoir une équipe qui partage ces valeurs. Ensuite, votre agence immobilière doit travailler dur sur la communication externe : relation client, service client, relation presse, etc ...

La réussite de votre branding immobilier dépend directement de vos actions marketing efficaces

L'image de votre marque n'est rien d'autre qu'un nom, image, symbole distinctif qui identifie vos produits et services. Il signale au consommateur l'origine du produit ou service.

N'oubliez pas que le branding est un travail incontournable qui demande un investissement du temps. Si vous êtes bloqué à n'importe quelle étape de création et de développement de votre marque immobilier, n'hésitez pas à faire appel à une aide des spécialiste en branding immobilier.

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